BINTANG: SEBUAH REPRESENTASI PADA IKLAN MOBIL
Abstrak
Stargazer merupakan merk produk mobil yang sedang populer di Indonesia. Salah satu cara
yang digunakan Stargazer untuk mempromosikan produknya yakni melalui iklan di televisi dengan
versi Perjalanan Bersama Bintang. Pada iklan tersebut, kata ‘bintang’ direproduksi melalui narasi
dan percakapan oleh tokoh pada iklan. Sehingga, tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengungkap
bagaimana ‘bintang’ direpresentasikan pada iklan mobil Stargazer versi Perjalanan Bersama
Bintang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan perspektif kritis. Alat analisis yang
digunakan ialah Semiotika Barthes. Terdapat dua tingkat analisis pada Semiotika Barthes. Tingkat
pertama adalah makna denotasi dan tingkat kedua adalah makna konotasi. Pada tahap kedua
tersebut, tanda juga berperan melalui mitos. Hasil dari penelitian ini adalah representasi ‘bintang’
dihadirkan untuk merepresentasikan Stargazer. Representasi ‘bintang’ tersebut merujuk pada
Stargazer sebagai mobil canggih dan inovatif yang merupakan wujud dari impian seseorang, mobil
yang memahami kebutuhan keluarga ketika bepergian menggunakan mobil, dan mobil sebagai
puncak pencapaian dalam perjalanan panjang dunia otomotif. Tentunya ini merupakan bentuk
strategi pemasaran untuk menjadikan Stargazer sebagai top of mind mobil keluarga di Indonesia.
Referensi
Airlangga University Press.
Catatan Penjualan Mobil di GIIAS 2022. (2022). https://www.gaikindo.or.id/catatan-penjualanmobil-
di-giias-2022/
Hall, S. (1997). Representation: Cultural Representations dan Signifying Practices. In
Representation: Cultural Representations dan Signifying Practices. SAGE Publications Ltd.
Hermawan, B., Zenereshynta, E., & Ardhernas, N. (2014). a Visual and Verbal Analysis of Children
Representation in Television Advertisement. English Review: Journal of English Education,
3(1), 1–11. http://journal.uniku.ac.id/index.php/ERJEE
Hisyam, M., & Pamungkas, C. (2016). Indonesia, Globalisasi, dan Global Village. Yayasan Pustaka
Obor Indonesia.
Jafar, L., Mega, M. N., & Muh, K. (2017). Semiotika: Teori, Metode, dan Penerapannya dalam
Penelitian Sastra. Deepublish.
Jegalus, N. (2019). Menalar Problem PENDIDIKAN dan BAHASA. Kanisius.
Julyanthry, Putri, D. E., & Sudirman, A. (2021). Kewirausahaan Masa Kini. Media Sains Indonesia.
Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI); Kamus versi online/daring (dalam jaringan). (n.d.).
Retrieved October 12, 2022, from https://kbbi.web.id/bintang
Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI): Kamus versi online/daring (dalam jaringan). (n.d.).
Retrieved October 23, 2022, from https://kbbi.web.id/ajaib
Maksud Peribahasa; Kamus Peribahasa & Simpulan Bahasa Melayu. (n.d.). Retrieved October 23,
2022, from https://maksudperibahasa.com/bintang-terang/
Matusitz, J. (2015). Symbolism in Terrorism; Motivation, Communication, and Behavior. Rowman
& Littlefield.
Poyk, S. D. M., & Pandjaitan, Y. A. (2016). Representation of Indonesia in Wonderful Indonesia’S
Feeling Is Believing Tourism Advertisement: a Critical Discourse Analysis. Paradigma,
Jurnal Kajian Budaya, 6(1), 102. https://doi.org/10.17510/paradigma.v6i1.84
Purwanto, D. (2006). Komunikasi Bisnis (3rd ed.). Erlangga.
Riyanto, B. (2019). Siasat Mengemas Nikmat: Ambiguitas Gaya Hidup dalam Iklan Rokok di Masa
Hindia Belanda sampai Pasca Orde Baru 1925-2000. Lembaga Studi Realino.
Sandi, F. (2022). Stargazer Punya Fitur Canggih, Avanza-Xpander Terancam Keok?
https://www.cnbcindonesia.com/news/20220719113057-4-356683/stargazer-punya-fiturcanggih-
avanza-xpander-terancam-keok#:~:text=Salah satu yang ditawarkan Hyundai,masuk
notifikasi ke smartphone pengguna.
Siswati, E. (2015). Women ’ s attitude towards representation of women domestication in
advertisement Sikap perempuan terhadap representasi domestikasi perempuan dalam iklan.
Masyarakat, Kebudayaan Dan Politik, 80–94. https://doi.org/10.20473/mkp.V34I22021.119-
132
Stokes, J. (2007). How To Do Media and Cultural Studies: Panduan untuk Melaksanakan Penelitian
dalam Kajian Media dan Budaya. Bentang Pustaka.
Valverde, M. (2006). Law and Order; Images, Meanings, Myths. Routledge Cavendish.
Zamroni, M. (2022). Relasi Kuasa Media Politik; Kontestasi Politik dalam Redaksi Berita Televisi
(I). Kencana.
